聯邦貿易委員會/廣告標準局優惠券的揭露指引、獎勵、購物和比較網站的准則

須知

免責聲明:本內容中的資訊和意見僅用于參考。指導意見是基于個人的解釋,絶不代表法律意見。

 參見資訊圖下方的注釋,可點擊鏈接至其他資源和摘要。

 

Rakuten Marketing
合規政策 // 優惠券
揭露為什麼重要?
作為推廣商,揭露資訊很重要,不僅要符合樂天政策,而且要确保您符合政府機構的要求(聯邦貿易委員會、廣告標準局,等等...)。如果存在"實質性聯系",即有人通過推廣/宣傳一個品牌來賺錢,就必須進行揭露。這包括網絡紅人、博客作者、優惠券網站等等......-任何使用聯盟連結網址的人! 從本質上講,揭露的目的是幫助訪問者/消費者了解到,通過點擊鏈接,推廣商會賺取一筆傭金。
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政府機構
聯邦貿易委員會 - 聯邦貿易
委員會 - 美國
廣告標準局 - 廣告
標准局 - 英國
CAP - 委員會
廣告實踐 - 英國
推廣商揭露的四個標準
Frequent
1. 頻率
對於您推廣產品收到的任何形式的補償,揭露資訊必須在您的網站的每一個頁面上。
Frequent
2. 明確
揭露 必須向讀者明確說明你會為做出評論獲得報酬-它不應被隱藏在法律條文中。
Frequent
3. 顯眼
揭露必須在你的網站上很顯眼並且容易看到。它必須從頁面上的其他文本中脫穎而出,以便讓所有訪問者立即看到它。揭露的文字必須與正文一樣大或更大,並且必須與背景和正文的顏色/對比度相同。
Frequent
4. 不要求采取任何行動
您的揭露必須讓任何訪問您的評論或宣傳的人立即看到。訪問者無需采取任何行動來查看它。
揭露例子
揭露:當您使用我們的優惠券/鏈接進行購買時,我們可能會獲得佣金。
應該做的和 Don 'ts
社群媒體
應該做的
  • 使用#ad、#advertisement、#sponsored或#promotion等標籤,一般性的消費者和營銷人員都應該可以理解這些用語。
  • 放在你的帖文的最開頭
  • 在你故事中使用#廣告,#贊助,或#宣傳
  • Youtube:在視頻描述的開頭包括書面揭露
不要做的
  • 將揭露放在帖子的底部或混在其他標簽的中間
  • 只依靠提及廣告主
  • 讓您的訪客很難知道您的帖子是有報酬的
  • Youtube:在您的視頻內容上只包含一個揭露
優惠券 | 獎勵 | 購物 | 比較
確保
  • 确保至少在網站頁腳有一個披露聲明,令消費者/訪者清楚知道你是有補償的。
  • 將披露聲明放在每一個含有聯盟連結網址的頁面上,您可以將披露聲明置於網站的頁腳!
  • 確保你的揭露易於閱讀,即,使用對比強烈的顏色(白底黑字)。
  • 如果超鏈接到一個揭露頁面-請確保鏈接的顏色讓消費者 能夠清楚閱讀。上述所有其他要素對這一選項仍然有效。(例如:當您按照鏈接進行購買時,我們會獲得佣金。點擊這里,了解更多關于我們如何賺錢的資訊)。
不要做的
  • 放在難以閱讀的顏色或字體中(如白色背景上的淺灰色)。
  • 只說明「我們使用聯盟連結網址」
  • 讓你的揭露難以理解
  • 在你的「關於我們」或主頁上只依靠一個單獨的揭露 。
免責聲明:
本內容中的資訊和意見僅供參考。指導意見是基于個人的解釋,決不代表法律意見。
Rakuten Marketing

 

概括

揭露不僅對遵守我們的 Rakuten Advertising 和廣告主的政策很重要,並且要确保您遵守所有相關的政府法規。任何從這些廣告中賺錢的人都需要進行揭露--包括使用聯盟連結網址。  其目的是幫助消費者了解推廣商可能通過點擊鏈接賺錢。

揭露應該為:

  1. 頻繁
  2. 明確
  3. 明顯的
  4. 無需采取任何行動

揭露准則的其他主要內容:

  • 披露你與該品牌的關系是另一種可以確保你遵守規則的方式。
  • 揭露的準則適用於網絡紅人以及推廣商。
  • 在「關于我們」、「一般資訊」、「服務條款 」或 「隱私政策」當中的披露聲明不符合清楚和醒目的標准。
  • 一個"立即購買"按鈕可能不會被理解為放置鏈接的人會通過鏈接購買獲得報酬。
  • 如果一個推廣商的聯盟連結網址出現在別人的網站或用戶的評論中,當一個產品是授權的並且推廣商會獲得補償時,應該包含揭露。
  • 如果沒有實質性的聯系,則不需要揭露。
    • 例如,如果您自己想推廣一個品牌的產品,而且您沒有與該品牌合作,只是因為您喜歡它而分享它,那麼您不需要添加揭露。
  • 在社群媒體上發布廣告主產品的圖片可以被視為一種實質性聯系,因此需要提供一則披露聲明。
  • 在視頻或直播流中包含聲音和視覺揭露很重要,因為消費者可以隨心所欲地進入和退出視頻/直播流;因此,應該有一個清晰和明顯的視覺揭露 。
  • 上述所有關于揭露准則的資訊都适用于移動網站和應用程序。

數字營銷和揭露准則將繼續變化和發展,因此必須了解任何變化,並确保您始終對消費者透明。

遵循上述推薦的准則,並自行對其他可能适用于你具體網站內容的准則進行研究。

其他資訊和資源

聯邦貿易委員會准則。

廣告標準局:

樂天廣告聯盟網政策。

聯邦貿易委員會 和CAP Code並非唯一執行這些規定的監管機構。其他國家將有推廣商需要遵守的自己的營銷和廣告法律以及監管機構。  我們強烈建議您參考适用于每個司法管轄區的規則和指南,因為這將使您能夠确保您沒有違反廣告規則。

 

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