聯邦貿易委員會/廣告標準局關於博客、內容和編輯網站披露資料的指導意見

你需要了解甚麼

免責聲明:本內容中的資訊和觀點僅供參考之用。該指導意見是基于個人的解釋,且絕不代表法律意見。

參見資訊圖下方的注釋,可點擊鏈接至其他資源和摘要。

 

Rakuten Marketing
合規政策 // 博客
為什么揭露很重要?
作為推廣商,披露資訊很重要,不僅要符合樂天政策,而且要确保您符合政府機構的要求(聯邦貿易委員會,廣告標準局,等等...)。如果存在“實質性聯系",即有人通過推廣/宣傳一個品牌來賺錢,就必須進行披露。這包括影響者、博客作者、優惠券網站等等......即任何使用聯盟連結網址的人! 從本質上講,披露的目的是為了要讓訪客/消費者了解到,推廣商將通過點擊鏈接來賺取佣金。
Icon
Rakuten Advertising 政策
聯盟網絡政策
推廣商會員協議
推薦文章
.com披露:如何在數字廣告中進行有效披露
有關影響者如何明確廣告是廣告的指導意見
聯邦貿易委員會認可的指導意見:人們在詢問什么?
政府機構
聯邦貿易委員會 - 聯邦貿易
委員會 - 美國
廣告標準局 - 廣告
標准局 - 英國
CAP - 委員會
廣告實踐 - 英國
四個標准的推廣商揭露
Frequent
1. 頻繁
在您網站的每個對您收到任何形式補償的產品的促銷頁面上,都必須進行披露。
Frequent
2. 明確
揭露必須向讀者明確說明您的評論是有報酬的-不應隱藏在法律條文中。
Frequent
3. 明示的揭露
揭露必須在您的網站上很顯眼,容易看到的地方。它在頁面上相較於其他文字必須鮮明列出,以便所有訪者立即看到。披聲明的文字必須與正文一樣大或者更大,並且必須使用與背景和正文不同的顏色。
Frequent
4. 不要求采取任何行動
您揭露的資訊必須讓任何訪問您的評論或認可的人立即看到。不應要求訪問者采取任何行動來查看。
揭露例子
揭露:這篇文章可能包含聯盟連結網址,這意味著當您點擊鏈接並進行購買時,我們會收到佣金。
應該做的和 Don'ts
社群媒體
要做的
  • 使用#ad、#advertisement、#sponsored或#promotion等標籤-通常消費者和營銷人員會理解這些術語
  • 放在您的帖子的最開頭
  • 在您的故事中使用#廣告,#贊助,或#宣傳
  • Youtube:在視頻描述的開頭包括書面揭露
不要做的
  • 將揭露放在帖子的底部或混在其他標籤的中間
  • 只依靠標記廣告主
  • 使您的訪客很難知道您的帖子是有報酬的
  • Youtube:只在您的視頻內容上包含一個揭露
博客|編輯部|內容網站
要做的
  • 确保你的披露聲明顯示在明面位置,意思是訪客不必向下滾動就能看到它。將你的披露聲明顯示在明面位置令訪客更容易識別
  • 讓你的披露聲明鮮明突出
  • 解釋什么是聯盟連結網址,即令消費者/訪者清楚知道點擊鏈接後會發生甚麼情況。
  • 在各個含有聯盟連結網址的頁面上放置披露聲明。
  • 确保你的披露聲明易于閱讀,例如使用對比強烈的顔色(白底黑字)。
  • 如果超鏈接到一個揭露頁面,請确保使用對消費者顯著的鏈接顏色。上述所有其他要素對這一選項仍然有效。(例如:當您按照鏈接進行購買時,我們會獲得佣金。點擊這里,了解更多關于我們如何賺錢的資訊)。
不要做的
  • 放在您網站的頁腳,或放在一個不顯眼的地方(即頁面中間的側面,帖子的底部,等等)。
  • 放在難以閱讀的顏色或字體中(如白色背景上的淺灰色)。
  • 只在您的主頁上放一個揭露,或在您的頁腳中放一個揭露鏈接。
  • 讓您的揭露難以理解
  • 只聲明“我們使用附屬鏈接”
免責聲明:
此內容中的資訊和意見僅供參考。指導基於個人解釋,絕不代表法律建議。
Rakuten Marketing

 

回顧

揭露重要的不僅使遵守 Rakuten Advertising 和我們的廣告主的政策,並且要确保您遵守所有相關的政府法規。任何從這些廣告中賺錢的人都需要進行揭露--包括使用聯盟連結網址。  其目的是幫助消費者了解推廣商可能通過點擊鏈接賺錢。

揭露的內容應該是:

  1. 頻繁
  2. 明確
  3. 明顯的
  4. 不要求采取任何行動

揭露准則的其他主要內容:

  • 揭露您與品牌的關系是您可以确保您遵守的另一種方式。
  • 揭露准則适用于影響者以及推廣商。
  • 在"關于我們"、"一般資訊"、"服務條款"或"隱私政策"部分的揭露不符合清晰和醒目的標准。
  • 一個"立即購買"按鈕可能不會被理解為放置鏈接的人會通過鏈接購買而獲得報酬。
  • 如果一個推廣商的聯盟連結網址出現在別人的網站上或用戶的評論中,當存在任何產品代言且推廣商會獲得補償時,應包含揭露。
  • 如果沒有實質性的聯系,則不需要揭露。
    • 例如,如果您想自己推廣一個品牌的產品,並且您沒有與該品牌合作,只是因為您喜歡它而分享它,那麼您不需要添加揭露。
  • 在社群媒體上發布一個廣告主的產品的圖片可被視為一種物質聯系,並需要進行揭露。
  • 在視頻或現場直播中包含語音和可見揭露是很重要的,因為消費者可以隨心所欲地進入和退出視頻/現場直播;因此,你應該提供一個清晰而顯眼的可見揭露 。
  • 上述所有關于揭露准則的資訊都适用于移動網站和應用程序。

數字營銷和揭露准則將繼續變化和發展,因此必須了解任何變化,並确保您始終對消費者透明。

遵循上述推薦的指導意見,並自行研究有哪些其他指導意見可能适用于你具體的網站內容。

其他資訊和資源

聯邦貿易委員會指導意見。

廣告標準局:

Rakuten 廣告 政策:

聯邦貿易委員會 和CAP法典並不是唯一執行規則的監管機構。 其他國家將有推廣商需要遵守的他們自己的營銷和廣告法律以及監管機構。  我們強烈建議您參考适用于每個司法管轄區的規則和指南,因為這將使您能夠确保您沒有違反廣告規則。

本文是否有幫助?
0 人中有 0 人覺得有幫助

評論

0 條評論

登入寫評論。