优惠券、奖励、购物和比较网站的联邦贸易委员会/ASA信息披露指南

您需要了解什么

免责声明:此内容中的信息和观点仅供参考。指南基于个人解释,绝不代表法律意见。

 参见信息图下方的注释,获得到其他资源和摘要的点击链接。

 

Rakuten Marketing
合规政策 // 优惠券
为什么信息披露很重要?
作为推广者,结合信息披露非常重要,这不仅是要符合乐天 (Rakuten) 政策,而且是要确保您符合政府机构(联邦贸易委员会、ASA 等)的法规。如果存在“实质性联系”(意味着某人通过推广或给品牌打广告赚钱)则必须进行披露。这包括网红、博客作者和优惠券网站……任何使用联盟链接的人! 从本质上讲,信息披露的目的是帮助访问者/消费者知道通过点击链接推广者可以赚取佣金。
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Rakuten Advertising 政策
联盟的联盟政策
推广者会员协议
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网红指南:明确广告就是广告
联邦贸易委员会背书指南:人们在问什么问题?
政府机构
FTC:美国联邦贸易
委员会
ASA:英国广告
标准局
CAP:英国广告法
委员会
推广者信息披露四项标准
Frequent
1. 经常
必须在您网站的每个页面上对您获得任何形式补偿所推广的产品进行信息披露。
Frequent
2. 清晰
信息披露须让读者清楚地知道您的评论是有报酬的,不应该隐藏在法律术语中。
Frequent
3. 明显
在您网站上,信息披露必须很显眼,容易看到。它必须从页面上的其他文本中脱颖而出,以便让所有访问者立即看到它。信息披露的文字必须与正文一样大或更大,并且必须对其背景和正文进行着色/对比。
Frequent
4. 不要求采取任何行动
您的信息披露必须让任何访问评论或背书的人立即看到。不应要求访问者采取任何行动来查看。
信息披露例子
信息披露:当您使用我们的优惠券/链接进行购买时,我们可能会获得佣金。
该做和不该做之事 (Do's and Don'ts)
社交媒体
该做之事
  • 使用#ad、#advertisement、#sponsored或#promotion等标签——这些术语通常被消费者和营销人员所理解
  • 放在您帖子的最开头
  • 在您的故事中使用#广告、#赞助、或#促销
  • Youtube:在视频描述的开头包含书面信息披露
不该做之事
  • 将信息披露放在帖子的底部或混在其他标签中间
  • 只依靠标记广告主
  • 让您的访客很难知道您的帖子让您是有报酬的
  • Youtube:只在您的视频内容上包含一条信息披露
优惠券|奖励|购物|比较
该做之事
  • 确保您至少有一条信息披露在您网站的页脚,以便让消费者/访问者清楚地知道您在获得报酬。
  • 把您的信息披露放在包含联盟链接的每个页面上——把信息披露放在您网站的页脚就可以解决这个问题!
  • 确保您的信息披露易于阅读——对比强烈的颜色(白底黑字)。
  • 如果超链接到信息披露页面——确保链接的颜色对消费者来说足够醒目。上述所有其他要素对这一选项仍然有效。(例如:当您通过链接进行购买时,我们会赚取佣金。点击此处,了解更多关于我们如何赚钱的信息。)
不该做之事
  • 放难以阅读的颜色或字体(如白色背景浅灰色字体)。
  • 只说明“我们使用联盟链接”
  • 让您的信息披露难以理解
  • 只依靠您的“关于我们”或主页上的一条信息披露
免责声明:
本内容中的信息和意见仅用于参考。指南基于个人解释,决不代表法律意见。
Rakuten Marketing

 

回顾总结

信息披露非常重要,这不仅是要符合 Rakuten Advertising 和广告主的政策,而且是要确保您符合所有政府机构的法规。任何从这些广告中赚钱——包括使用联盟链接的人都需要进行披露。  其目的是帮助消费者知道推广者可能通过点击链接赚钱。

信息披露应:

  1. 经常
  2. 清晰
  3. 明显
  4. 不要求采取任何行动

信息披露准则的其他关键因素:

  • 披露您与品牌的关系是另一种方式让您可以确保合规。
  • 信息披露的准则适用于网红以及推广者。
  • 在"关于我们"“一般信息""服务条款"或"隐私政策"部分的披露不符合清晰且醒目的标准。
  • “立即购买”按钮可能不被理解为放置链接的人通过链接购买获得报酬。
  • 如果推广者的联盟链接出现在他人的网站上或用户的评论中,则应在产品获得背书和推广者获得报酬的任何时候进行信息披露。
  • 如果没有实质性关联,则不需要进行信息披露。
    • 例如,如果您想自己推广某品牌的产品,而且您没有与该品牌合作,只是因为您喜欢它而分享它,您则不需要添加信息披露。
  • 在社交媒体发布广告主产品的图片,可被视为一种实质性联系,需要伴随一条信息披露。
  • 在视频或直播流中包含声音和视觉信息披露十分重要,因为消费者可以随心所欲地进入和退出视频/直播流,因此应有清晰醒目的视觉信息披露。
  • 上述所有关于信息披露准则的信息都适用于移动网站和应用程序。

数字营销和信息披露准则将不断变化和发展,因此,了解任何变化并确保始终对消费者保持透明非常重要。

请遵循上述建议的准则,并对可能适用于您具体网站内容的其他准则进行自我研究。

其他信息和资源

联邦贸易委员会准则:

Advertising Standards Authority:

乐天广告联盟网络政策:

联邦贸易委员会和 CAP 法规并不是唯一执行规则的监管机构。其他国家将有自己的营销和广告法律以及监管机构,推广者需要遵守。  我们强烈建议您参考适用于每个司法管辖区的规则和指南,因为这使您能够确保您没有违反广告规则。

 

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