针对博客、内容和编辑网站的联邦贸易委员会/ASA信息披露指南

您需要了解的情况

免责声明:此内容中的信息和观点仅供参考。指导意见基于个人解释,不代表法律意见。

参见信息图下方的注释,可点击链接到其他资源和摘要。

 

Rakuten Marketing
合规政策 // 博客
信息披露为何如此重要?
重要的是,作为推广者,信息披露不仅要符合乐天政策,而且要确保您符合政府机构(联邦贸易委员会、ASA等)的规定。如果存在“实质性联系”,即某人通过推广或做广告赚钱,就必须披露相关信息。这包括意见领袖、博客作者和优惠券网站等等……任何使用联盟链接的人! 从本质上讲,披露的目的是帮助访问者/消费者理解:通过点击链接,推广者可赚取佣金。
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乐天广告政策
联盟政策
推广者会员协议
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政府机构
FTC - 联邦贸易
委员会 - 美国
ASA - 广告
英国标准局
CAP - 广告实践
委员会 - 英国
渠道信息披露的四个标准
Frequent
1. 高频
如果您通过推广产品收到任何形式的补偿,则披露信息必须显示在您网站的每一个页面上。
Frequent
2. 明确
信息披露必须向读者明确说明您的评论是有报酬的,不应隐藏在法律术语中。
Frequent
3. 醒目
信息披露内容必须醒目,并且在您的网站上易于发现。它必须从页面上的其他文本中突出显示,以便所有访问者都能立即看到。信息披露文字必须与主文本一样大或更大,并且必须对其背景进行着色/和正文形成对比。
Frequent
4. 不要求采取任何行动
任何访问您的评论或代言的人员都必须立即看到您的披露。不应要求访问者采取任何行动来查看。
信息披露示例
信息披露:这篇文章可能包含联盟链接,这意味着当您点击链接并进行购买时,我们会收到一笔佣金。
行为准则Don
社交媒体
请务必:
  • 使用#广告、#赞助或#促销等标签——消费者和营销人员都能理解这些术语。
  • 放在帖子的开头
  • 在您的故事中使用#广告、#赞助或#宣传
  • Youtube:在视频描述的开头包含书面信息披露
请切勿:
  • 将信息披露放在帖子的底部或混在其他标签中间
  • 仅依靠对广告主使用标签
  • 向您的访客隐瞒您的帖子有报酬的事实
  • Youtube:仅在您的视频内容上包括信息披露
博客|编辑部|内容网站
请务必:
  • 确保您的信息披露出现在“页面首屏”;这意味着访客无需向下滚动即可看到。将您的信息披露放在“页面首屏”可以让访客轻松看到
  • 将您的信息披露突出显示
  • 说明什么是联盟链接——让消费者/访客清楚地知道点击链接有什么作用。
  • 将您的信息披露放在每一个包含联盟链接的页面上。
  • 确保您的信息披露易于阅读,即采用对比色(白底黑字)
  • 如果超链接到一个信息披露页面,请确保链接的颜色对消费者来说足够突出。上述所有其他要素对这个选项仍然有效。(例如:当您点击链接进行购买时,我们会获得一笔佣金。点击此处,了解关于我们如何赚取佣金的更多信息。
请切勿:
  • 放在网站的页脚,或放在一个不显眼的地方(即页面中间的侧面,帖子底部等)。
  • 使用难以阅读的颜色或字体(如白色背景的浅灰色文字)。
  • 只在您的主页、信息披露页面放置信息披露,或在页脚中放一个链接。
  • 让您的信息披露难以理解
  • 仅说明“我们使用联盟链接”
免责声明:
本内容中的信息和意见仅用于参考。指导意见基于个人解释,不代表法律意见。
Rakuten Marketing

 

回顾总结

重要的是,信息披露不仅要遵守乐天广告和我们广告主的政策,而且要确保您遵守所有相关的政府法规。任何从这些广告中赚钱(包括使用联盟链接)的人员都需要进行披露。  其目的是帮助消费者了解推广者可能通过点击链接赚钱。

信息披露应该:

  1. 高频
  2. 明确
  3. 醒目
  4. 不要求采取任何行动

信息披露准则的其他主要内容。

  • 披露您与品牌的关系是确保您合规的另一种方式。
  • 信息披露的准则适用于意见领袖以及推广者。
  • 在“关于我们‘”、“一般信息”、“服务条款“或“隐私政策”部分的信息披露不符合明确和醒目的标准。
  • “立即购买”按钮可能不会被理解为投放链接的人员可通过该链接购买获取报酬。
  • 如果渠道联盟链接出现在别人的网站上或用户的评论中,如果任何时候产品被代言和推广者收到报酬,都应该包含信息披露。
  • 如果没有实质性的联系,则不需要信息披露。
    • 例如,如果您想自己推广一个品牌的产品,并且您没有与该品牌合作,只是因为您喜欢而分享,您不需要添加信息披露。
  • 在社交媒体上发布一个广告主产品的图片可被视为一种实质性联系,并需要进行信息披露。
  • 请务必在视频或直播流中包含声音和视觉信息披露,因为消费者可以随心所欲地进入和退出视频/直播流;因此,应该有一个清晰明确的视觉信息披露。
  • 上述所有关于信息披露准则的信息都适用于移动网站和应用程序。

数字营销和信息披露准则将持续演变和发展,因此,了解任何变化并确保您始终对消费者保持透明非常重要。

请遵循上述建议的准则,并对可能适用于您具体网站内容的其他准则开展自行研究。

其他信息和资源

联邦贸易委员会准则:

英国广告标准局:

乐天广告政策:

联邦贸易委员会和CAP法规并非唯一执行各项规则的监管机构。其他国家将有各自的营销和广告法律以及监管机构;并且,推广者需要遵守这些法规。  我们强烈建议您参考适用于每个司法管辖区的规则和指南,因为这将使您能够确保自己不会违反相关广告规则。

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