소개

Apple에는 지능형 추적 방지(ITP)라는 사파리 브라우저 기능이 있습니다. 지능형 추적 방지(ITP) 기능은 사파리가 쿠키를 관리하는 방법, 특히 타사 컨텍스트에서 쿠키에 액세스하는 기능을 변경합니다. Apple은 초기 릴리스 이후 지능형 추적 방지(ITP)기능을 지속적으로 업데이트하고 있습니다.

업데이트

• 지능형 추적 방지(ITP) 2.2
  • 소비자 추적 목적으로 사용되는 것으로 간주되는 경우 퍼스트 파티 컨텍스트에서 액세스할 수 있는 타겟팅 쿠키를 업데이트합니다.
  • 이 업데이트는 퍼스트 파티가 정의한 쿠키의 만료 기간을 24시간으로 재정의하여 추적 기간을 제한합니다.
• 지능형 추적 방지(ITP) 2.3
  • 특정 상황에서 로컬 스토리지 등 모든 브라우저 저장 방법에 대한 액세스를 7일로 제한하는 새로운 동작이 도입되었습니다.
  • 즉, 사용자가 웹사이트와 상호 작용하지 않는 경우 7일 후에 쿠키가 아닌 다른 브라우저 저장소에 저장된 정보가 손실될 수 있습니다. 추적 링크가 있는 특정 크로스 사이트 가능 도메인을 통해 사용자가 도착한 경우 자바스크립트를 통해 설정된 쿠키에 저장된 정보는지능형 추적 방지(ITP)2.2에서 도입된 것처럼 1일 후에 만료됩니다.

퍼블리셔에 미치는 영향

지능형 추적 방지(ITP)는 버전 2.2와 2.3은 소비자를 추적하는 데 사용되는 것으로 간주되는 퍼스트 파티 쿠키에 영향을 주는데, 광고주는 24시간 이내에 의뢰할 자격이 있는 퍼블리셔에 대한 정보가 줄어듭니다. 이는 기본적으로 수익이 더 적어질 수 있다는 의미입니다. 트래픽사파리브라우저를 통해 얼마나 들어오는지, 그리고 Apple지능형 추적 방지(ITP)업데이트가 귀사의 비즈니스와 파트너십에 어떤 영향을 미칠지 고려해야 합니다.

광고주Apple지능형 추적 방지(ITP)호환

퍼블리셔 대시보드의 기능 및 서비스 탭은광고주의지능형 추적 방지(ITP)준수 상태를 보여줍니다.

Rakuten Advertising에서는 영향을 받은 광고주들과 협력하여 추적 프로세스를지능형 추적 방지(ITP) 기능과 호환되도록 업데이트하기 위해 계속 노력하고 있습니다. 광고주들은 Enterprise웹서비스(EWS) 서버 간 추적 프로세스 또는광고주를 위한 퍼포먼스 태그로 마이그레이션할 것을 권장합니다. 광고주를 위한 퍼포먼스 태그을 사용하면광고주을 대신하여 추가 태그를 지정할 수 있습니다. 광고주들은 두 가지 추적 방법을 함께 사용하는 것이 좋습니다.