소개

인사이트 및 분석 포털 의 어필리에이트 전환 여정(ACJ)은 인지부터 구매 고려, 전환에 이르는 모든 구매 단계 동안 전환에의 기여에 대한 인사이트를 제공합니다. 이를 통해 구매 프로세스의 어느 부분에 있는지 확인할 수 있습니다. 또한 가장 일반적인 전환 경로를 보여줍니다.

ACJ는 기여 와 터치포인트의 두 가지 탭으로 구성되어 있습니다.

액세스

관리형 퍼블리셔는 인사이트 및 분석 포털(IAP)에서 ACJ를 사용할 수 있습니다. IAP에 접근하려면 퍼블리셔 대시보드 자격 증명으로 전용 IAP 웹사이트 에 로그인합니다. 기본적으로 ACJ 섹션으로 이동합니다.

IAP의 다른 섹션에서 ACJ에 접근하려면 탐색 헤더의 인사이트 로 이동하여 어필리에이트 전환 여정 을 클릭합니다.

혜택

ACJ를 사용하면 다음과 같은 혜택이 있습니다.

• 고객 여정 전반에 걸쳐 구매 과정 전체에 미치는 영향력에 대한 투명성을 확보.
• 실행 가능한 인사이트에 대한 온디맨드 접근.
• 의사 결정, 성장 전략 개발, 목표 대비 진행 상황을 벤치마킹하는 데 사용할 수 있는 데이터.
• 브랜드에 대한 고유한 기여 공간과 다른 퍼블리셔 모델의 상호 작용에 대한 정량화 가능한 이해.

데이터 수집

데이터는 클릭 정보를 기반으로 수집됩니다. 이 데이터는 UTC 기준 전일 마감 시점을 기준으로 제공되며 매일 업데이트됩니다. 광고주들은 전환 데이터를 UTC+0에 있는 저희에게 보내야 합니다. 그러면 저희가 전환 클릭을 여정에 올바르게 매핑할 수 있습니다.

최대 기록 데이터 양은 365이며, 룩백원도우는 30일입니다.

필터:

데이터를 보려면 다음 필터를 선택하십시오.

더 큰 버전을 보려면 이미지를 클릭하십시오.

• 사이트 ID(SID): 귀하의 계정에 연결된 사이트 ID(SID)가 두 개 이상인 경우 왼쪽의 드롭다운 메뉴를 사용하여 데이터를 보려는 사이트 ID(SID) 를 선택합니다
• 주문 기간: 최대 1년의 날짜 범위를 설정할 수 있습니다.
• Lookback Window: 이 필터는 사용자 여정에서 첫 번째 클릭을 설정하기 전에 시스템이 되돌아가야 하는 일수를 정합니다. 1, 7, 14 또는 30일을 선택할 수 있습니다. 기본 설정은 월별 누계입니다.

ACJ의 단계

ACJ는 고객 여정을 세 단계로 구분합니다.

1. 인지: 첫 번째 클릭.
2. 고려: 첫 번째 클릭과 마지막 클릭 사이에 발생한 모든 클릭.
3. 전환: 마지막 클릭.

활동 요약

선택한 필터에 따라 활동이 요약됩니다. 데이터에는 다음이 포함됩니다:

• 발생한 총 제휴 클릭 수입니다.
• 인지, 고려, 전환 단계 동안에 발생한 클릭 수.
• 전환이 발생하기 전 에 발생한 평균 클릭 수.

데이터 분석

보다 강력한 상단 퍼널 공간을 구축하거나 더 많은 쇼핑객을 고려 단계에서 전환으로 유도하려는 경우, 활동 요약의 통계를 사용하여 기준선을 파악하고 퍼널의 각 단계에 대한 목표를 설정하세요.

• 고객 여정의 인지, 고려, 전환 단계에 걸쳐서 귀하의 기여에 대한 방향성을 파악하세요.
• 평균 전환 클릭 수 와 그 의미를 파악하세요.

위에 설명된 필터를 선택할 때 참고하세요.

• 주문 기간 을 사용해서, 귀하의 중요한 비즈니스 날짜를 기준으로 사전 정의된 기간 또는 사용자 지정 기간에 걸쳐 귀하의 기여가 어떻게 변경되었는지 확인하세요.
• 룩백 윈도우 를 조정하여 귀인 타이밍이 기여 캡처에 어떤 영향을 미치는지 파악할 수 있습니다.

데이터 내보내기

다운로드 아이콘을 클릭하여 ACJ 보고서를 PDF 형식으로 내보낼 수 있습니다.

더 큰 버전을 보려면 이미지를 클릭하십시오.

클릭 수 계산 및 매핑

단일 클릭 수 또는 터치포인트는 여러 주문으로 귀인될 수 있으며, 단일 주문은 여러 고유 클릭으로 귀인될 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다:

• 한 고객이 광고주의 웹사이트에서 신발 A를 구매했습니다. 세 번의 클릭으로 해당 전환으로 이어졌습니다.
• 30분 후, 같은 고객이 같은 광고주의 웹사이트에서 신발 B를 구매했습니다. 두 번의 클릭이 해당 전환으로 이어졌습니다.

신발 B 주문으로 이어진 여정은 신발 A 주문의 여정과 동일한 주문 기간 및 룩백 윈도우에서 발생했습니다. 따라서 ACJ 보고서에는 신발 A 주문 여정에서 발생한 세 번의 클릭이 신발 B 주문 여정의 클릭 수에 포함됩니다. 결과적으로 보고서에는 신발 A 주문에 대해 세 번의 클릭이 표시되고 신발 B 주문에 대해 다섯 번의 클릭이 표시됩니다.

보고서 인터페이스 '데이터 차이'를 클릭합니다.

ACJ에 표시된 클릭 수는 보고서 인터페이스 에서 제공되는 데이터와 다르게 계산됩니다. ACJ에 표시되는 클릭 수는 주문 기간, 그리고 선택한 기간에 발생한 전환 또는 주문으로 이어진 클릭에 대한 룩백 윈도우에 근거하여, 전환으로 이어진 총 클릭 수입니다.

제한 및 지원

쿠키에 대한 제한으로 인해 모든 여정을 추적할 수는 없습니다. 또한 특정 추적 설정은 여정에 매핑되지 않습니다. 문제가 발생하면 계정 관리자나 고객 지원 팀에 문의하세요.

다음 단계

기여 및 터치포인트 탭에 표시되는 데이터에 대한 자세한 정보를 확인하세요.