소개

인사이트 및 분석 포털의 어필리에이트 전환 여정(ACJ)은 인지에서 고려, 전환에 이르기까지 모든 구매 단계에서 전환에 대한 기여도를 보여줍니다. 이를 통해 구매 과정의 어느 부분에 있는지 확인할 수 있으며, 가장 일반적인 전환 경로도 보여줍니다.

ACJ는 기여도와 터치포인트라는 두 개의 탭으로 구성되어 있습니다.

접근

ACJ는 인사이트 및 분석 포털(IAP)에서 관리되는 퍼블리셔에게 제공됩니다. IAP에 접근하려면 퍼블리셔 대시보드 자격 증명으로 전용 IAP 웹사이트에 로그인하십시오. 기본적으로 ACJ 섹션으로 이동합니다.

IAP의 다른 섹션에서 ACJ에 접근하려면 탐색 헤더에서 인사이트로 이동한 후 어필리에이트 전환 여정을 클릭하십시오.

혜택

ACJ를 통해 다음과 같은 혜택을 누릴 수 있습니다:

• 고객 여정 전반에 걸친 전체 퍼널 영향력에 대한 투명성.
• 실행 가능한 인사이트에 대한 온디맨드 접근.
• 결정을 내리고, 성장 전략을 개발하며, 목표에 대한 진행 상황을 벤치마킹하는 데 사용할 수 있는 데이터.
• 브랜드에 대한 고유한 기여 발자국과 다른 퍼블리셔 모델의 상호작용에 대한 정량적 이해.

데이터 수집

데이터는 클릭 정보를 기반으로 수집됩니다. 이는 UTC 시간대의 전날 종료 시점부터 제공되며 매일 업데이트됩니다. 광고주들은 전환 클릭을 여정에 올바르게 매핑하기 위해 전환 데이터를 UTC+0으로 보내야 합니다.

최대 과거 데이터 양은 365일이며, 30일의 조회 기간을 가집니다.

필터

데이터를 보기 위해 다음 필터에 대한 선택을 하십시오:

이미지를 클릭하면 더 큰 버전으로 볼 수 있습니다.

• SID: 계정에 연결된 SID가 여러 개 있는 경우, 왼쪽의 드롭다운 메뉴를 사용하여 데이터를 보고자 하는 SID를 선택하십시오.
• 주문 기간: 최대 1년의 날짜 범위를 설정할 수 있습니다.
• 조회 기간: 이 필터는 시스템이 사용자 여정에서 첫 번째 클릭을 설정하기 전에 몇 일로 돌아가야 하는지를 정의합니다. 1, 7, 14, 30일을 선택할 수 있습니다. 기본 설정은 월간입니다.

ACJ의 단계

ACJ는 고객 여정을 세 단계로 나눕니다:

1. 인지: 첫 번째 클릭.
2. 고려: 첫 번째 클릭과 마지막 클릭 사이에 발생하는 모든 클릭.
3. 전환: 마지막 클릭.

활동 요약

선택한 필터에 따라 귀하의 활동이 요약됩니다. 데이터에는 다음이 포함됩니다:

• 발생한 어필리에이트 클릭의 총 수.
• 인지, 고려, 전환 단계에서 발생한 클릭 수.
• 전환이 발생하기 전에 발생한 평균 클릭 수.

데이터 분석

더 강력한 상위 퍼널 발자국을 구축하거나 고려에서 전환으로 더 많은 쇼핑객을 이동시키려는 경우, 활동 요약의 통계를 사용하여 기본선을 포착하고 퍼널의 각 단계에 대한 목표를 설정하십시오:

• 고객 여정의 인지, 고려, 전환 단계에 걸친 기여에 대한 방향성 있는 이해를 얻으십시오.
• 전환까지의 평균 클릭 수와 그 의미를 이해하십시오.

위에서 설명한 필터에 대한 선택을 할 때:

• 중요한 비즈니스 캘린더 날짜를 기준으로 사전 정의된 또는 사용자 정의된 기간에 걸쳐 귀하의 기여가 어떻게 변화했는지를 보기 위해 주문 기간을 사용하십시오.
• 기여 캡처에 미치는 속성 타이밍의 영향을 이해하기 위해 조회 기간을 조정하십시오.

데이터 내보내기

다운로드 아이콘을 클릭하여 PDF 형식으로 ACJ 보고서를 내보낼 수 있습니다:

이미지를 클릭하면 더 큰 버전으로 볼 수 있습니다.

클릭 수 및 매핑

단일 클릭 수 또는 터치포인트는 여러 주문에 귀속될 수 있으며, 단일 주문은 여러 고유 클릭에 귀속될 수 있습니다. 예를 들어:

• 고객이 광고주의 웹사이트에서 신발 A를 구매했습니다. 세 번의 클릭이 그 전환으로 이어졌습니다.
• 30분 후, 같은 고객이 같은 광고주의 웹사이트에서 신발 B를 구매했습니다. 두 번의 클릭이 그 전환으로 이어졌습니다.

신발 B 주문으로 이어진 여정은 신발 A 주문의 여정과 동일한 주문 기간 및 조회 기간 내에 발생했습니다. 이로 인해, ACJ 보고서는 신발 A 주문 여정의 세 번의 클릭을 신발 B 주문 여정의 클릭 수에 포함시킵니다. 결과적으로, 보고서는 신발 A 주문에 대해 세 번의 클릭과 신발 B 주문에 대해 다섯 번의 클릭을 보여줍니다.

보고서 인터페이스 클릭 데이터 차이

ACJ에 표시된 클릭은 보고서 인터페이스에서 제공되는 데이터와 다르게 계산됩니다. ACJ에 표시된 클릭은 선택한 기간에 발생한 전환 또는 주문으로 이어진 클릭에 대한 주문 기간 및 조회 기간을 기반으로 한 전환으로 이어진 총 클릭 수입니다.

제한 및 지원

쿠키의 제한으로 인해 모든 여정을 추적할 수 없습니다. 또한 특정 추적 설정은 여정에 매핑되지 않습니다. 어려움을 겪고 있다면 계정 관리자에게 문의하거나 고객 지원에 연락하십시오.

다음 단계

기여도 및 접점 탭에 표시된 데이터에 대한 자세한 정보를 확인하십시오.