Introduzione

Apple ha una funzione per i browser Safari chiamata Intelligent Tracking Prevention (ITP). La funzionalità ITP modifica il modo in cui Safari gestisce i cookie, in particolare la possibilità di accedere ai cookie in un contesto di terze parti. Apple continua ad aggiornare le funzionalità di ITP dal rilascio iniziale.

Aggiornamenti

• ITP 2.2
  • Aggiornamento dei cookie di targeting accessibili in un contesto di prima parte quando si ritiene che siano utilizzati per scopi di tracciamento dei consumatori.
  • Questo aggiornamento sovrascrive il periodo di scadenza del cookie definito dalla prima parte a 24 ore, che limita la nostra finestra di tracciamento.
• ITP 2.3
  • È stato introdotto un nuovo comportamento che, in determinate circostanze, limita l'accesso a tutti i metodi di archiviazione del browser, come l'archiviazione locale, a sette giorni.
  • Ciò significa che le informazioni memorizzate in altri archivi del browser diversi dai cookie potrebbero andare perse dopo sette giorni se l'utente non ha interagito con il sito web. Le informazioni memorizzate nei cookie impostati tramite script JavaScript scadranno comunque dopo un giorno quando gli utenti arriveranno tramite determinati domini cross-site con link di tracciamento, come introdotto con ITP 2.2.

Impatto sui publisher

I rilasci di ITP 2.2 e 2.3 hanno un impatto sui cookie proprietari quando vengono considerati utilizzati per tracciare i consumatori, il che significa che gli inserzionisti avranno meno informazioni sui publisher che meritano di ricevere commissioni oltre una finestra temporale di 24 ore. Questo significa essenzialmente che si potrebbe essere pagati di meno. È necessario considerare la quantità di traffico proveniente dai browser Safari e in che modo gli aggiornamenti dell'ITP di Apple influenzeranno la sua attività e le sue partnership.

Inserzionista conforme all'ITP di Apple

La scheda Funzionalità e servizi nella Publisher Dashboard mostra lo stato di conformità ITP dell'inserzionista.

Rakuten Advertising continua a collaborare con gli inserzionisti interessati per aggiornare il loro processo di tracciamento e renderlo compatibile con la funzionalità ITP. Si consiglia agli inserzionisti di migrare verso un processo di tracciamento server-to-server Enterprise Web Service (EWS) oppure un Performance Tag for Advertisers. Il Performance Tag for Advertisers ci consente di abilitare il tagging aggiuntivo per conto dell'inserzionista. Consigliamo agli inserzionisti di utilizzare entrambi i metodi di tracciamento insieme.