L'URL del referrer è l'URL della pagina web in cui è incorporato il link di tracciamento. In genere viene acquisito nel momento in cui un consumatore fa clic su un link di tracciamento in un sito web affiliato. Quando si eseguono rapporti nell'Interfaccia Rapporti, questo URL viene visualizzato nella colonna URL del referrer.
In alcuni casi, il campo URL del referrer è popolato con "null". Ciò accade quando l'utente finale:
- Ha inserito il link nella barra degli indirizzi del browser manualmente o copiandolo e incollandolo invece di farvi clic sopra.
- Ha visitato il sito tramite un segnalibro.
- Ha visitato il sito tramite un'applicazione mobile. Le applicazioni per smartphone non possono trasmettere informazioni sulla pagina di provenienza all'analisi del sito. Questo potrebbe comportare statistiche sul traffico diretto falsate.
- Ha disabilitato la possibilità di trasmettere le informazioni di referral attraverso il browser.
- Ha fatto clic su un link in un'applicazione esterna, come un'e-mail, un SMS o un messaggio istantaneo.
- Ha fatto clic su un link in un file non HTML, come un documento PDF o Word.
- È passato da un URL https a un URL http. I link da https non invieranno mai un referrer a una pagina web http. Per la maggior parte delle richieste da https a http, i dettagli del referrer sono bloccati.
- Sta utilizzando una VPN o un firewall che potrebbe non inviare i referrer.
- Ha visitato il sito attraverso un adware, un malware, un'estensione del browser, plugin, reti pubblicitarie o annunci display.
L'URL del referrer potrebbe anche essere "null" se è stato incluso uno script nel sito web per manipolare o eliminare gli URL del referrer. Ad esempio, si potrebbe utilizzare un tag meta referrer sul sito per non consentire la trasmissione dell'URL del referrer. Il tag meta referrer si trova nella sezione <head> dell'HTML e controlla il modo in cui i browser trasmettono le informazioni sul referrer. <meta name="referrer" content="none"> significa che l'URL del referrer non verrà mai trasmesso.
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