Regolamento generale sulla protezione dei dati

Introduzione

Il Regolamento generale sulla protezione dei dati (RGPD) è il quadro legale che regola l'uso dei dati personali in tutti i mercati dell'UE e del Regno Unito. È un insieme di leggi sui dati per l'era digitale progettato per dare ai consumatori un maggiore controllo sulle loro informazioni personali.

In particolare, le organizzazioni che violano la legge possono essere multate fino a 20 milioni di euro o al 4% del fatturato annuo, a seconda di quale sia maggiore.

A causa dell'importanza di conformarsi al regolamento, vogliamo assicurarci che riceviate indicazioni chiare e un messaggio coerente da Rakuten Advertising. Questo articolo affronta gli aspetti del RGPD che riteniamo attualmente più rilevanti per l'industria della pubblicità digitale. Tuttavia, è importante familiarizzare con i dettagli completi, poiché ci sono molte altre implicazioni.

Inoltre, forniamo link utili alla fine di questo articolo.

Regole Chiave

Devi comprendere i tuoi obblighi come azienda riguardo al RGPD e dimostrare impegno e misure per conformarti alle seguenti regole chiave; clicca il + per maggiori informazioni:

Dati Personali

I dati dei consumatori sono al centro del RGPD. La Commissione Europea li definisce come qualsiasi informazione su un individuo vivente identificabile. Questo può includere ID dei cookie, numeri cliente, indirizzi IP e ID dei dispositivi. Molti network e piattaforme catturano questi identificatori come parte dei loro sforzi standard di tracciamento e ritargetizzazione.

Gli inserzionisti che utilizzano il tracciamento devono assicurarsi di essere legalmente conformi al regolamento.

Base Legale per il Trattamento dei Dati Personali

Le aziende necessitano di una base legale per trattare i dati personali. Sono disponibili sei basi legali. Il consenso e l'interesse legittimo sono i due più utilizzati nel settore della pubblicità digitale.

L'interesse legittimo è distinto dal consenso. Secondo l'Information Commissioner’s Office (ICO):

È probabile che sia più appropriato quando si utilizzano i dati delle persone in modi che esse si aspetterebbero ragionevolmente e che hanno un impatto minimo sulla privacy o quando vi è una giustificazione convincente per il trattamento.

Se un'azienda sceglie un interesse legittimo, deve essere sicura di dimostrarlo come una base legale appropriata.

Dove il consenso è considerato necessario, l'ICO afferma:

Il consenso significa offrire agli individui una vera scelta e controllo. Un consenso genuino dovrebbe mettere gli individui al comando, costruire fiducia e coinvolgimento dei clienti e migliorare la tua reputazione.

Un contratto è anche una base legale che può essere applicabile in alcuni casi. Si riferisce a specifici accordi contrattuali tra un'azienda e i suoi clienti o soggetti dei dati che consentono all'azienda di raccogliere e trattare dati personali.

Scopri di più sulle basi legali.

Direttiva ePrivacy

La direttiva ePrivacy, o legge sui cookie, è ampiamente associata ai banner e pop-up visti sui siti web che informano i consumatori sull'uso dei cookie per tracciare l'attività online. La direttiva si applica anche al consenso per email, SMS e marketing telefonico, che si applica ad alcune aziende.

La direttiva ePrivacy è una lex specialis, in latino la legge che governa una materia specifica simile al RGPD. Deve essere applicata dove le regole sono più specifiche rispetto al RGPD. La direttiva ePrivacy obbliga il titolare a ottenere il consenso per i cookie e il marketing diretto.

La revisione mira a migliorare la trasparenza per i consumatori e a imporre un consenso più rigoroso per i cookie. Secondo l'ICO, il consenso è essenziale per “cookie e tecnologie simili.” Ciò significa che la direttiva ePrivacy rimane in vigore indipendentemente dalla base legale utilizzata per il trattamento dei dati personali secondo le regole del RGPD. Il consenso deve essere inequivocabile per l'uso di molti cookie, poiché il RGPD considera il consenso sufficiente se è inequivocabile. Dovresti valutare le tue pratiche di consenso e allinearle con le linee guida dell'ICO.

Soluzione di Consenso del Settore

Dato l'impatto potenzialmente significativo su tutte le forme di pubblicità online, il settore ha collaborato per creare standard e approcci generali. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe fornisce uno standard tecnico per il consenso online, e i soggetti del settore stanno costruendo uno strumento di consenso per garantire la conformità al RGPD e alla direttiva ePrivacy.

Varie opzioni e strumenti sono disponibili online. Consigliamo di valutare le soluzioni per garantire che possano essere implementate in conformità con le normative.

Prossimi Passi

Raccomandiamo di intraprendere le seguenti azioni:

  • Valutare come il RGPD impatta la tua attività e documentare le misure adottate per conformarsi alle regole.
  • Garantire la trasparenza del consumatore e decidere la base legale più appropriata per la raccolta e il trattamento dei dati personali dei visitatori del sito.
  • Includere e valutare le tue politiche sulla privacy e gli avvisi sui cookie per fornire trasparenza e migliorare la raccolta del consenso.
  • Consultare il tuo consulente legale. Questo articolo non deve essere considerato come consulenza legale.
  • Fare riferimento ai tuoi network di affiliati e piattaforme per qualsiasi guida o requisito riguardante la conformità al RGPD.

Possiamo anche supportarti nel processo RGPD per garantire la conformità. Visualizza le nostre opzioni suggerite per la conformità al RGPD.

Risorse Aggiuntive

Consulta questi link per ulteriori informazioni:

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