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Apple ITP

Introduction

Apple propose une fonction pour les navigateurs Safari appelée Intelligent Tracking Prevention (ITP). La fonctionnalité ITP modifie la façon dont Safari gère les cookies, en particulier la possibilité d'accéder aux cookies dans un contexte tiers. Apple continue de mettre à jour la fonctionnalité d'ITP depuis sa sortie initiale.

Mises à jour

  • ITP 2.2
    • Cette mise à jour a rendu les cookies de ciblage accessibles dans un contexte de première partie lorsqu'ils sont considérés comme étant utilisés à des fins de suivi du consommateur.
    • Cette mise à jour remplace la période d'expiration du cookie définie par la première partie et la fixe à 24 heures, ce qui limite notre fenêtre de suivi.
  • ITP 2.3
    • A introduit un nouveau comportement qui, dans certaines circonstances, limite l'accès à toutes les méthodes de stockage du navigateur, comme le stockage local, à sept jours.
    • Cela signifie que les informations stockées dans d'autres emplacements du navigateur, en dehors des cookies, peuvent être perdues après sept jours si l'utilisateur n'a pas interagi avec le site Web. Les informations stockées dans les cookies configurés par des scripts JavaScript expireront toujours après un jour lorsque les utilisateurs arrivent via certains domaines capables de passer d'un site à l'autre avec des liens de suivi, comme cela a été introduit avec ITP 2.2.

Impact sur les publishers

Les versions ITP 2.2 et 2.3 impactent les cookies propriétaires lorsqu'ils sont considérés comme étant utilisés pour effectuer un suivi des consommateurs, ce qui signifie que les annonceurs auront moins d'informations sur les publishers qui méritent d'être commissionnés au-delà d'une fenêtre de 24 heures. Cela signifie essentiellement que vous risquez d'être moins bien payé. Vous devriez réfléchir à combien de trafic passe par les navigateurs Safari et comment les mises à jour d'Apple ITP affecteront votre entreprise et vos partenariats.

Annonceur conforme à Apple ITP

L'onglet Fonctionnalités et services du tableau de bord des publishers affiche l'état de conformité à ITP de l'annonceur.

Chez Rakuten Advertising, nous continuons à travailler avec les annonceurs concernés pour mettre à jour leur processus de suivi afin qu'il soit compatible avec la fonctionnalité ITP. Nous recommandons aux annonceurs de migrer vers un processus de suivi serveur-à-serveur de Service Web d'entreprise (EWS, Enterprise Web Service) ou un Performance Tag pour annonceurs. Le Performance Tag pour annonceurs nous permet d'activer le balisage supplémentaire au nom de l'annonceur. Nous recommandons aux annonceurs d'utiliser les deux méthodes de suivi conjointement.

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