L'URL de référence est l'URL de la page du site Web où le lien de suivi est stocké. Il est généralement saisi lorsqu'un consommateur clique sur un lien de suivi sur un site web affilié. Lorsque vous exécutez des rapports sur l´ interface des rapports, cette URL est affichée dans la colonne URL de référence.
Dans certains cas, le champ de l'URL de référence contient une valeur nulle. Cela se produit lorsque l'utilisateur final fait les actions suivantes :
- Saisir le lien dans la barre d'adresse du navigateur manuellement ou en le copiant-collant au lieu de cliquer dessus.
- Visiter le site par le biais d'un signet.
- Visiter le site via une application mobile. Les applications pour smartphones ne peuvent pas transmettre d'informations sur la page de référence à votre système d'analyse du site. Cela peut entraîner une augmentation artificielle des statistiques de trafic direct.
- Désactiver la possibilité de transmettre des informations de référence par l'intermédiaire de son navigateur.
- Cliquer sur un lien dans une application externe telle qu'un courriel, un texto ou un message instantané.
- Cliquer sur un lien dans un fichier qui n'est pas un fichier HTML, mais un document PDF ou Word.
- Passer d'une URL https à une URL http. Les liens de pages Web https n'envoient jamais un référent vers une page Web http. Pour la plupart des demandes du protocole https au protocole http, les détails du référent sont bloqués.
- Utiliser un VPN ou un pare-feu qui pourrait ne pas envoyer de référents.
- Visiter le site par le biais d'un logiciel publicitaire, d'un logiciel malveillant, d'une extension de navigateur, de plugins, de réseaux publicitaires ou d'affichages d'annonces publicitaires.
L'URL de référence peut également être nulle si vous avez inclus un script sur votre site Web pour manipuler ou supprimer les URL de référence. Par exemple, vous pouvez utiliser une balise méta de référencement sur votre site pour ne pas autoriser la transmission de l'URL de référence. La balise meta referrer est placée dans la section <head> du code HTML et contrôle la manière dont les navigateurs envoient les informations de référence. <meta name="referrer" content="none"> signifie que l'URL du référent ne sera jamais transmise.
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