Introducción

Audience Engine es una función que permite a los publicadores y anunciantes llevar a cabo campañas segmentadas sobre la base del pago por resultados. Esto permite a los publicadores con audiencias segmentadas y capacidades de segmentación pasar identificadores cifrados al hacer clic y asignarlos a las reglas dynamic commissioning de un anunciante. Cuando los miembros de los segmentos de audiencia hacen una conversión, el publicador gana la comisión acordada.

Casos prácticos

Estos son algunos ejemplos de cómo los anunciantes y los modelos de publicadores pueden trabajar juntos con Audience Engine:

• Los socios de Buy Now Pay Later (BNPL) y fidelización pueden ofrecer tarifas de reembolso personalizadas a segmentos de audiencia específicos.
• Las subredes pueden utilizar Audience Engine para ofrecer tarifas de reembolso únicas a los socios de contenidos prémium.
• Los socios de contenidos pueden llevar a cabo campañas de exposición en medios contextuales, contenidos de marca, campañas en redes sociales y campañas «push».
• Los socios de cupones y ofertas pueden dirigirse a los usuarios a través de extensiones de navegador y correo electrónico.

Cómo funciona

Los publicadores tendrán que asignar sus segmentos de audiencia a valores u5 y pasar los valores de parámetros u5 encriptados al hacer clic para los anunciantes con los que estén llevando a cabo campañas de Audience Engine.

Una vez que haya identificado a sus socios y estrategias de Audience Engine, póngase en contacto con nosotros para que habilitemos la función Audience Engine a esas asociaciones. Este proceso puede durar hasta dos semanas. También puede ponerse en contacto con nosotros para ver una lista de anunciantes sugeridos para Audience Engine.

• Segmentación admitida

Se admiten todos los tipos de segmentación: contextual, geográfica, conductual, demográfica y por plataforma. Las capacidades de segmentación variarán según el socio.

• Datos de la gestión de las relaciones con los clientes (CRM)

El uso de los datos de CRM del anunciante es opcional para las campañas de Audience Engine.

Inicio de campañas

Para utilizar Audience Engine y recibir comisiones en función de las audiencias a las que planea dirigirse:

• Los anunciantes tienen que configurar la oferta de comisión para incluir estas audiencias como reglas en su oferta.
• Deberá configurar un archivo .txt con los atributos de audiencia utilizados para la segmentación y enviar el archivo al anunciante para que lo incluya en la configuración de su oferta.

• Configuración de Audience Engine

Consulte la guía de implementación para configurar el atributo u5 utilizado para realizar el seguimiento de su audiencia objetivo. El parámetro de clic u5 tiene dos valores que tienen que establecerse y codificarse en el clic, la tecla y el valor.

El valor es la ID que se incluirá en la lista de audiencia comisionada. Este es el valor que tiene previsto establecer en el clic para identificar cuándo una audiencia ha sido captada. Debe ser un valor alfanumérico.

Puede ser el nombre de la audiencia o una ID que la represente. Siga las directrices de implementación para elegir un valor válido y respete todos los requisitos de codificación al establecer el valor u5 en el clic.

• Elaboración de la lista de comisiones

• • Cada grupo de audiencia de la campaña a la que se dirige debe tener su lista de comisiones.
  • Puede utilizar una o varias ID para identificar a un grupo de audiencia concreto.
  • Cada ID que utilice en el clic para identificar al grupo de audiencia tiene que incluirse en la lista de comisiones en su fila.

• Requisitos de la lista

• • Tiene que ser un archivo .txt.
  • Cada fila debe contener una ID única. Dos valores separados por comas en una fila se interpretarán como una ID, no dos.
  • El nombre del archivo tiene un límite de 50-character y debe tener el siguiente formato:
    [nombre del publicador]_[nombre de la audiencia]_[fecha mmddaaaa].

Ejemplo

Un publicador y un anunciante acuerdan dirigirse a dos audiencias para su campaña de Audience Engine: clientes inactivos y compradores con un AOV (valor promedio de los pedidos) elevado. El publicador creará dos listas de comisiones diferentes, una para cada audiencia.