Introducción

Apple dispone de una función para navegadores Safari llamada Prevención de Seguimiento Inteligente (ITP). La funcionalidad ITP (prevención de seguimiento inteligente) altera la forma en que Safari gestiona las cookies, concretamente la capacidad de acceder a ellas en contextos de terceros. Apple sigue actualizando la funcionalidad de ITP (prevención de seguimiento inteligente) desde su lanzamiento inicial.

Actualizaciones

• ITP (prevención de seguimiento inteligente) 2.2
  • Actualizar las cookies de segmentación habilitadas accesibles en un contexto de origen cuando se considere que se utilizan con fines de seguimiento del consumidor.
  • Esta actualización anula el período de caducidad de la cookie definido originalmente a 24 horas, lo que limita nuestra ventana de seguimiento.
• ITP (prevención de seguimiento inteligente) 2.3
  • Se ha introducido un nuevo comportamiento que, en determinadas circunstancias, limita el acceso a todos los métodos de almacenamiento del navegador, como el almacenamiento local, a siete días.
  • Esto significa que la información almacenada en otros navegadores sin cookies puede perderse al cabo de siete días si el usuario no ha interactuado con el sitio web. La información almacenada en las cookies configuradas a través de scripts de JavaScript seguirá expirando al cabo de un día cuando los usuarios lleguen a través de ciertos dominios con capacidad de sitios cruzados mediante enlaces de seguimiento, como se introdujo con ITP (prevención de seguimiento inteligente) 2.2.

Repercusión para los publicadores

Las versiones 2.2 y 2.3 de ITP (prevención de seguimiento inteligente) afectan a las cookies de origen cuando se considera que se utilizan para rastrear a los consumidores, lo que significa que los anunciantes tendrán menos información sobre qué publicadores merecen recibir comisiones más allá de una ventana de 24 horas. Esto significa esencialmente que podría cobrar menos. Debe considerar cuánto tráfico llega a través de navegadores Safari y cómo las actualizaciones deITP (prevención de seguimiento inteligente) de Apple afectarán a su negocio y sus asociaciones.

Anunciante que cumple la ITP (prevención de seguimiento inteligente) de Apple

La pestaña Características y servicios en el Publisher Dashboard muestra el estado de cumplimiento de ITP (prevención de seguimiento inteligente) del anunciante.

En Rakuten Advertising, continuamos trabajando con los anunciantes afectados a fin de actualizar su proceso de seguimiento para que sea compatible con la funcionalidad de ITP (prevención de seguimiento inteligente). Recomendamos que los anunciantes migren a un proceso de seguimiento de servidor a servidor Enterprise Web Service (EWS) o a un Performance Tag for Advertisers. El Performance Tag for Advertisers nos permite activar el etiquetado adicional en nombre del anunciante. Recomendamos a los anunciantes que utilicen conjuntamente ambos métodos de seguimiento.