FTC/ASA (britische Werbeaufssichtsbehörde) Offenlegung Richtlinien für Coupon, Prämien, Shopping und Vergleichsseiten

Das müssen Sie wissen

Haftungsausschluss: Die Informationen und Meinungen in diesen Inhalten dienen nur zu Informationszwecken. Die Anleitung basiert auf persönlichen Auslegungen und stellt in keiner Weise eine Rechtsberatung dar.

 Siehe Hinweise unter der Infografik für anklickbare Links zu zusätzlichen Ressourcen und Zusammenfassungen.

 

Rakuten Marketing
Compliance-Richtlinie // Coupon
Warum ist eine Offenlegung wichtig?
Es ist wichtig, als Publisher Offenlegungen zu machen, nicht nur um mit den Rakuten-Richtlinien einzuhalten, sondern auch um sicherzustellen, dass Sie mit Regierungsbehörden konform sind (FTC, ASA (britische Werbeaufssichtsbehörde), usw...). Eine Offenlegung ist erforderlich, wenn eine „wesentliche Verbindung“ besteht, d.h. wenn jemand Geld mit der Förderung/Werbung einer Marke verdient. Dazu gehören Influencer, Blog-Autoren, Coupon-Seiten, usw... - jeder, der Affiliate-Linksverwendet! Im Wesentlichen besteht der Zweck einer Offenlegung darin, den Besuchern/Verbrauchern klar zu machen, dass der Publisher eine Provision erhält, wenn sie/er den Link anklickt.
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Rakuten Advertising-Richtlinien
Affiliate Netzwerk-Richtlinien
Publisher-Mitgliedsschaftsvertrag
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Behörden
FTC -
Bundeshandelskommission - US
ASA (britische Werbeaufssichtsbehörde) -
Werbeaufsichtsbehörde - UK
CAP - Ausschuss für
Werbepraxis - UK
Vier Standards für Publisher Offenlegung
Frequent
1. Regelmäßig
Auf jeder Seite Ihrer Website, auf der ein Produkt beworben wird, für das Sie irgendeine Form der Vergütung erhalten, muss ein entsprechender Hinweis erscheinen.
Frequent
2. Klar
Aus der Offenlegung muss für den Leser klar hervorgehen, dass Sie für Ihre Rezension eine Vergütung erhalten - sie sollte nicht im Juristenjargon verfasst sein.
Frequent
3. Auffällig
Die Offenlegung muss auffällig und auf Ihrer Website gut sichtbar sein. Sie muss sich von anderen Texten auf der Seite abheben, damit sie für alle Besucher sofort erkennbar ist. Der Text auf Offenlegung muss genauso umfangreich oder umfangreicher als der Haupttext sein und sich farblich sowohl vom Hintergrund als auch vom Haupttext abheben.
Frequent
4. Keine Maßnahmen erforderlich
Ihre Offenlegung muss für jeden, der Ihre Bewertungen oder Vermerke besucht, sofort sichtbar sein. Für eine Ansicht sollte der Besucher nichts tun müssen.
Beispiel Offenlegung
OFFENLEGUNG: Wir erhalten unter Umständen eine Provision, wenn Sie bei einem Kauf einen unserer Coupons/Links verwenden.
VerhaltensregelnDon
Soziale Medien
Das macht man
  • Verwenden Sie Hashtags wie #ad, #advertisement, #sponsored oder #promotion - diese Begriffe werden von Verbrauchern und Vermarktern gleichermaßen verstanden
  • Platzieren Sie dies ganz am Anfang Ihres Beitrags
  • Verwenden Sie #ad, #sponsored oder #promotion in Ihren Artikeln
  • Youtube: Nehmen Sie eine schriftliche Offenlegung am Anfang der Videobeschreibung auf
Das macht man nicht
  • Setzen Sie die Offenlegung an das Ende des Beitrags oder mischen Sie sie unter andere Hashtags
  • Verlassen Sie sich nur auf die Markierung der Advertiser
  • Sorgen Sie dafür, dass Ihr Besucher nur schwer erkennen kann, dass Sie für Ihren Beitrag entlohnt werden
  • Youtube: Nehmen Sie nur eine Offenlegung in Ihre Videoinhalte auf
Coupon | Belohnungen | Einkaufen | Vergleich
Das macht man
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Offenlegung zumindest in der Fußzeile Ihrer Website erscheint, damit der Verbraucher/Besucher weiß, dass Sie entschädigt werden
  • Fügen Sie Ihre Offenlegung auf jeder Seite ein, die Affiliate-Link(s) enthält - wenn Sie die Offenlegung in die Fußzeile Ihrer Website platzieren, ist dies kein Problem!
  • Achten Sie darauf, dass Ihre Offenlegung gut lesbar ist - z. B. durch Kontrastfarben (schwarzer Text auf weißem Hintergrund)
  • Wenn Sie auf eine Offenlegungs-Seite verlinken, achten Sie darauf, dass der Link in einer Farbe dargestellt ist, die dem Verbraucherauffällt. Alle anderen oben genannten Elemente gelten auch für diese Option. (Beispiel: Wir erhalten eine Provision, wenn Sie bei einem Kauf dem Link folgen. Klicken Sie hier, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Geld verdienen.)
Das macht man nicht
  • Inhalte in schwer lesbarer Farbe oder Schrift (z. B. hellgrau auf weißem Hintergrund)
  • Geben Sie nur an: „Wir verwenden Affiliate-Links“
  • Machen Sie Ihre Offenlegung schwer verständlich
  • Verlassen Sie sich nur auf eine einzige Offenlegung auf Ihrer Seite „Über uns“ oder auf Ihrer Homepage
HAFTUNGSAUSSCHLUSS:
Die Informationen und Meinungen in diesen Inhalten dienen nur zu Informationszwecken. Die Anleitung basiert auf persönlichen Auslegungen und stellt in keiner Weise eine Rechtsberatung dar.
Rakuten Marketing

 

Zusammenfassung

Offenlegung ist nicht nur wichtig, um unsere Richtlinien für Rakuten Advertising und Advertiser einzuhalten, sondern auch um sicherzustellen, dass Sie alle relevanten gesetzlichen Vorschriften einhalten. Offenlegungen sind für jeden erforderlich, der mit diesen Anzeigen Geld verdient - einschließlich der Verwendung von Affiliate-Links.  Der Zweck ist es, Verbrauchern zu verdeutlichen, dass Publisher durch das Anklicken eines Links Geld verdienen kann.

Offenlegungen sollten folgendermaßen erfolgen:

  1. Regelmäßig
  2. Klar
  3. Auffällig
  4. Keine Maßnahmen erforderlich

Andere wichtige Elemente für Offenlegungs-Richtlinien:

  • Die Offenlegung Ihrer Beziehung zu der Marke bietet Ihnen die Möglichkeit der Absicherung, dass Sie konform sind.
  • Die Richtlinien der Offenlegung gelten sowohl für Influencer als auch für Publisher.
  • Angaben in den Abschnitten „Über uns“, „Allgemeine Informationen“, „Nutzungsbedingungen“ oder „Datenschutzrichtlinie“ erfüllen nicht die Kriterien für klar und deutlich.
  • Eine Schaltfläche „Jetzt kaufen“ bedeutet möglicherweise nicht, dass die Person, die den Link platziert, für Einkäufe über den Link bezahlt wird.
  • Wenn die Affiliate-Links eines Publishers auf der Website eines anderen Anbieters oder in Nutzerkommentaren erscheint, sollte eine Offenlegung immer dann angegeben werden, wenn ein Produkt empfohlen wird und der Publisher eine Vergütung erhält.
  • Eine Offenlegung ist nicht erforderlich, wenn es keine wesentliche Verbindung gibt.
    • Wenn Sie beispielsweise das Produkt einer Marke selbst bewerben möchten und keine Partnerschaft mit dieser Marke eingehen und es nur deshalb weitergeben möchten, weil es Ihnen gefällt, müssen Sie keine Offenlegung hinzufügen.
  • Das Einstellen eines Bildes von einem Advertiser-Produkt aufsozialen Medien könnte als wesentliche Verbindung angesehen werden und würde eine Offenlegung erfordern, um sie zu begleiten.
  • Es ist wichtig, sowohl eine akustische als auch eine visuelle Offenlegung in Videos oder Live-Streams einzubeziehen, da Verbraucher ein Video / einen Live-Stream nach Belieben betreten und verlassen können. Daher sollte eine klare und auffällige visuelle Offenlegung verfügbar sein.
  • Alle oben genannten Informationen zur Offenlegung gelten für mobile Seiten und Apps.

Die Richtlinien für digitales Marketing und Offenlegung werden sich ständig ändern und weiterentwickeln. Daher ist es wichtig, dass Sie sich über alle Änderungen im Klaren sind und sicherstellen, dass Sie mit Verbrauchern gegenüber stets Transparenz zeigen.

Befolgen Sie die oben vorgeschlagenen Richtlinien und recherchieren Sie selbst nach anderen Richtlinien, die möglicherweise für Ihre speziellen Websiteinhalte gelten.

Zusätzliche Informationen und Ressourcen

Richtlinien der Federal Trade Commission:

Werbeaufsichtsbehörde:

Richtlinien für das Affiliate-Netzwerk von Rakuten Advertising:

FTC und CAP Code sind nicht die einzigen Regulierungsbehörden, die Vorschriften durchsetzen. Andere Länder werden ihre eigenen Marketing- und Werberechte und Regulierungsbehörden haben, die Publisher einhalten müssen.  Wir empfehlen dringend, dass Sie sich an die für die einzelnen Gerichtsbarkeiten geltenden Regeln und Richtlinien halten, damit Sie sicherstellen können, dass Sie nicht gegen Werbebestimmungen verstoßen.

 

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